Olti yil oldin, Facebook umrbod sotib olishni amalga oshirdi. Keyin ajoyib bir narsa qildi: hech narsa.

Facebook Instagram-ni yolg'iz qoldirdi. Ilova tez sur'atlar bilan rivojlanib bordi va kun sayin yanada dolzarb bo'lib, raqib Snapchat auditoriyasiga kirib, Facebook-ga tahdid solmoqda - texnologiya giganti hech qanday daromadi bo'lmagan kompaniya uchun 10 ta raqamni chiqarib yuborganining bir necha sabablari.

Eng muhimi, Instagram ajoyib edi. O'smirlar buni yaxshi ko'rishdi. Facebook o'z masofasini saqlab qolish uchun aqlli edi, chunki uning sakkiz yoshli platformasi (ayniqsa yosh auditoriya bilan) juda salqin his qila boshlagan.

Sotib olgandan so'ng, Instagram asoschilari Kevin Systrom va Mayk Krieger Facebook-ga qo'shilishdi va hamma narsa shoshilmay tuyuldi. Dunyodagi eng qudratli kompaniyalardan biriga sotgan holda, ular darhol katta auditoriyaga ega bo'lishdi va startap orzu qilgan manbalarga kirish imkoniyatiga ega bo'lishdi. Oh, va ular bir kechada ko'p millioner bo'lishdi. Hayot yaxshi edi, kelajak porloq edi.

O'sha paytda, ko'plab tanqidchilar Facebook-ni masxara qilishdi va uning kamera ilovasi uchun haddan tashqari ko'p pul sarflaganini ta'kidlashdi. Biroq, hazil Instagramda edi. Bu kamera dasturidan ko'proq narsa edi va Facebook buni bilardi.

2013 yilda Facebook Instagram-dagi reklamalarni Ben va Jerry, Burberry, Lexus va Macy's singari yirik brendlarning kichik bir guruhi bilan sinovdan o'tkazishni boshladi. Ushbu qadamni e'lon qilgan o'zining rasmiy blogida (bu Tumblr-ga kirishni talab qiladigan aloqa) hozirda Instagram reklamalar noaniq va nooziq tuyulishi mumkinligini aniq ko'rsatib qo'ydi: "Bizning maqsadimiz har qanday reklamani Instagram uchun tabiiy deb bilish. fotosuratlar va videolarni ko'pchiligingiz allaqachon sevimli brendlaringizdan zavq olayotganingizda. "

Dastlab, rejani «sekin boshlash» kerak edi. Bir muncha vaqt ular so'zlariga sodiq qolishdi. Ammo keyin ular $ 1 milliardlik narx yorlig'ini o'g'irlash kabi muqarrar qiladigan dollar belgilarini ko'rdilar.

Instagram deyarli pulni bosib chiqaradi.

Ushbu dastlabki surish atrofida juda ko'p ishqibozlar bo'lmaganligi sababli, Facebook ularning yangi pul mashinalari ta'sirini darhol anglaganligi aniq. O'ylashimcha, Instagram uchun dastlabki natijalar daromad jihatidan juda katta edi. Oxir oqibat, uni 2015 yilda Ads Manager platformasida ixtiyoriy joylashtirish sifatida taqdim etishdi, ammo bu uzoq davom etmadi. Instagram tezda barcha yangi kampaniyalar uchun odatiy joylashuvga aylandi - agar reklama beruvchi uni qo'lda bekor qilish uchun etarlicha bilimga ega bo'lmasa.

GIF: Skot Greer

2016 yil sentyabr oyiga qadar Instagramda 500 000 faol reklama beruvchilar bor edi (savol ko'pchilik bilmagan holda buni qilgan). Bir yil o'tgach, bu raqam tarmoqdagi 2 milliondan ortiq reklama beruvchilarga to'rt baravar ko'paydi.

Ba'zi taxminlarga ko'ra, Instagram yaqin kelajakda Facebook-ning reklama daromadlari ko'payishiga olib keladi. Garchi Facebook bir muncha vaqtdan beri mobil reklama reklama daromadlarining katta qismini ushlab tursa ham, bu ko'rsatkich 2021 yilgacha ikki baravar ko'payishi kutilmoqda.

Bugungi kunda Facebook barcha korxonalarni Instagramda reklama chop etishga chaqirmoqda. Ads Manager ichida, bu shunchaki reklamalarni etkazib berish mexanizmi. Platformada reklamalarni namoyish qilish uchun sizga hatto Instagram akkauntingiz ham kerak emas.

Facebook orqali skrinshot

Nima uchun? Chunki Instagram deyarli pulni bosib chiqaradi. Instagram tasmasida tasodifiy o'tish, har to'rtta organik post uchun bitta to'lanadigan postni doimiy ravishda namoyish etadi. Shunga qaramay, kam odam Instagramda (yoki Facebookda) iste'mol qiladigan tarkibning 20 foizi homiylik qilinishini tushunadi.

Manba: Statista

Bugungi kunda AQSh aholisining 30% dan ko'prog'i Instagram-dan foydalanayotgan bo'lsa-da, aksariyat amerikalik kattalar Facebookning egasi ekanligini bilishmaydi. Shu yil boshida, Sara Frier Instagramning Cambridge Analytica mojarosi paytida va undan keyin ham bemalol qolish qobiliyati haqida ajoyib asar yozdi. Madaniy jihatdan, Instagram jozibali qiyofani saqlab qola oldi va har safar Facebook-dan ajralib chiqdi.

Manba: DuckDuckGo

Aslida, Facebook tomonidan singdirilgan barcha muammolar Instagram-ning muammolaridir. Ikkinchi kanal Facebook reklama mahsulotiga uzoq vaqtdan beri kiritilib kelinmoqda va reklama uchun ishlatiladigan ma'lumotlar bir xil, ya'ni katta platformadagi (Rossiyadan yoki boshqa tomondan) har qanday manipulyativ xatti-harakatlar ikkalasiga ham ta'sir qiladi. Instagram biz haqimizda hamma narsani bilishini ham unutmaymiz. Facebook hattoki sizning Instagram manzillar tarixingizni reklama maqsadlarida ishlatish uchun g'oyalar bilan shug'ullanmoqda.

Keskin tomonida, Menlo Park kompaniyasi, o'zining kamchiliklariga qaramay, Instagram orqali xohlagan narsani qilish huquqiga ega. Odamlar, agar ular bir bo'lsa, ularga alohida ob'ektlar kabi munosabatda bo'lishlari ajablanarli. Kara Svisherning ta'kidlashicha, Facebook Systrom singari Instagramga qarshi tura oladigan kishiga juda muhtoj edi, lekin u o'z kompaniyasini ularga sotganini unutmaslik kerak. Siz sotib olishga rozi bo'lganingizda, siz o'z kuchingizdan voz kechasiz.

Jamiyat buni qabul qiladimi yoki yo'qmi, Instagram xuddi ota-kompaniya kabi muammoga duch keladi.

Facebook yaqinda News Feed-ning sobiq ijrochi direktori Adam Mosseri endi Instagram jamoasini boshqarishini e'lon qildi. U, albatta, juda ko'p tajribaga ega bo'lgan yetuk rahbar, lekin oldimizda turgan vazifani hal qilib bo'lmaydi.

So'nggi ikki yil ichida Facebook mutlaqo dahshatli dahshatni boshdan kechirmoqda. To'satdan uchta eng yaxshi sotib olish (WhatsApp, Instagram va Oculus) kassalarning ketishi ularning davom etayotgan PR inqiroziga ham yordam bermadi. Ammo har qanday betartiblik sharoitida Facebook yana va yana Instagram-ni muvaffaqiyatli ravishda beg'ubor kuzatuvchi sifatida ko'rsatdi. (2018 yil fevral oyidagi ajoyib 10000 so'zlik simli hikoyada "Instagram" faqat bir marta eslatib o'tilgan.) Snapchat-dan hamma narsani o'g'irlash va ilovani o'ziga qaram qilib qo'yishdan tashqari, Facebook-ning asosiy maqsadi Instagram-ni optimizm ramzi sifatida ishlatish edi.

Tabiiyki, bunday emas. Texnologiyaning zararli tomoni sifatida Facebook'dagi gap-so'zlar charchagan bo'lsa-da, Instagram-ni "umuman olganda ijobiy muhit" deb nomlash juda qiyin bo'ladi. Ushbu ilova vaqt o'tishi bilan ko'p sonli toksik muammolar, shu jumladan, Internetda bezovtalikni targ'ib qilish, bolalarga zo'ravonlik, ruhiy salomatlik muammolari va giyohvand moddalar.

Jamiyat buni qabul qiladimi yoki yo'qmi, Instagram o'z ota-kompaniyasidagi kabi muammoga duch keladi va sizning uyingizdagi quvnoq gradient belgisi shunchaki niqobdir. Bir paytlar begunoh bo'lgan kamera ilovasi endi katta moviy ilovaning ichiga tushirilgan - qochib qutulish imkoniyati yo'q.