Mark Tsukerberg kichkina odam - Google'ning ta'kidlashicha - besh fut etti, ammo bu unchalik taniqli emas, chunki uning ommaga taqdim etiladigan yagona suratlari uni baland bo'yli qilish uchun ehtiyotkorlik bilan ishlab chiqilgan, deydi sobiq simli yozuvchi Grexem Starr. Bir marta Starrning bu boradagi mulohazalarini o'qib chiqib, Facebook asoschisining fotosuratlarini, shuningdek, o'zining balandligi haqidagi haqiqatni yashirish uchun deyarli har bir rasmda ishlangan duradgorlarni ko'rmasdan turib ko'rish imkonsiz bo'ladi.

Tsukerberg brend, dunyodagi eng qimmat kompaniyalardan birining bosh ijrochi direktori va bo'lajak prezidentlikka nomzod. Uning balandroq ko'rinishi juda muhim, chunki brend va bo'lajak prezident haqida hamma narsa iliqlik, hayrat va yaxshi his-tuyg'ularni uyg'otishi uchun ishlab chiqilishi kerak, shunda odamlar kelishni, o'qishlarini davom ettirishni, yoqtirishni, pul to'lashni davom ettirishadi. Va oxir-oqibat, biron kun kelib, ehtimol ovoz berishda davom etasiz.

Uzun bo'yli odamlar saylovlarda g'alaba qozonishga moyil, deydi ular.

Shunday qilib, u Nyu-York Taymsda mamlakatni kezmoqda, Viskonsin shtatida traktor oldida o'tirgan, mahalliy do'sti unga juda hurmat bilan qarab turibdi. Mana u, jilmayib, yaqinda Charleston cherkovida "endi ateist emasman" deb qaror qildi, u erda Dylann Rouz to'qqiz kishini o'ldirdi. Bu erda u Garvardda nutq so'zlab, yig'ilganlarga "Maqsad - bu biz o'zimizdan kattaroq narsaning bir qismi ekanligimizni anglash, bizga kerak va ishlash uchun oldinda yaxshiroq narsa borligimizni anglatadi".

Shunday qilib, jamoatchilik Mark Tsukerbergning bo'yi baland, shuningdek saxiy, shaxsiy ma'lumotlarning puxta va mas'uliyatli qo'riqchisi, dono va aqlli rahbar ekanligiga ishonishga o'rgatiladi. Va har qanday odam - qanchalik buzuq, ochko'z, tayanch yoki ahmoq bo'lishidan qat'i nazar, prezident bo'lishi mumkinligi bizni hayron qoldirishi mumkin, bu haqiqat hozirgidan ko'ra ravshan bo'lmagan.

Ammo bir oz yaqinroq qarang, shunda Tsukerbergning Bond badjahlligidan uyaladigan fars mushuki haqida gap ketayotganini ko'rasiz. Agar siz allaqachon milliarderlar yaxshi dunyo etakchisiga aylanishini payqamagan bo'lsangiz. Bu odamning ofisda ish yuritishi yo'q va kimdir uning tasdiqlash reytingini kuzatib borish uchun to'la vaqtli so'rovchini yollagan kishi sifatida u aslida niyat qilgani ko'rinadi.

(Kichik odamlar yovuz demayman. Men o'zim kichikman ... yaxshi, biz butunlay yovuzmiz.)

Yuqori lavozimga intilganlar halollik, oqilona va yaxshi xulq-atvorga ega bo'lishi kerak. Buni so'rash juda ko'p bo'lmasligi kerak, lekin Mark Tsukerbergning ko'pchilikni diskvalifikatsiyasi.

Bu erda Facebook rossiya targ'ibotchilari kompaniyadan 2016 yilgi prezidentlik kampaniyasi paytida reklama sotib olganini rad etib, biroz vaqt o'tgach, ular qilganlarini tan olishdi. Facebook buni biroz keyinroq tan oladi, aslida, kompaniya saylov mavsumida deyarli 150 million kishiga Rossiya tashviqotini tarqatgan. Kompaniya Donald Trumpning reklama kampaniyasiga Xillari Klintonning reklama kampaniyasiga qaraganda ancha arzon narxlarda sotildi (chunki Trumpning reklamalari shunchalik “provokatsion” va siz bilasiz algoritmlar). Aytgancha, xaridorlarga "yahudiy nafratlari" guruhiga qadar xizmat qilishlari mumkin bo'lgan reklamalar. Ammo Tsukerbergning ta'kidlashicha, u Facebook saylovlarga ta'sir qilgan degan tushunchani "juda aqldan ozgan" deb hisoblaydi. g'oya, ”u keyinchalik afsuslanganini aytdi.

2016 yilgi saylovlar arafasida Tsukerberg kompaniyasiga yashirin kabellerning Qo'shma Shtatlardagi ovoz beruvchilar jamoatchiligi orqali axborot go'ngining qalin qatlamini yoyishi uchun noma'lum miqdorda pul to'langanligi endi savol tug'dirmaydi. Ko'pchilik Zukerbergning aniq (va foydali) mas'uliyatni kechirmasligi nafaqat Trump prezidentligini, balki ommaviy axborot vositalariga bo'lgan ishonchsizlik va buzilgan demokratiyani zaharlashda hal qiluvchi rol o'ynaganiga ishonishadi.

Uning ushbu fosko uchun javobgarligini tan olishdan bosh tortganiga qaramay, Tsukerberg va uning shirkati boshqa noqulayliklar uchun ko'plab uzr so'rashdi. U Puerto-Riko dovulidan uzoqroq masofaga (3588 milya) "tashrif buyurdi", bu esa Jorj U. Bushning Yangi Orleanga qilgan mashhur sayohati, Katrinaning Albert Shvaytser Lambrenedagi moxovlarga yordam berayotganidan keyin. (Kechirasiz!)

Bu erda yaqinda bo'lib o'tgan Choy partiyasining shindigidagi Facebook-dagi stakan, u erda konservatorlarga tashrif buyurgan "qarshilik kuchlari" - "qarshilik kuchlari" ni qurol bilan ko'rsatishga imkon berildi - Florida shtatida 17 kishi otib o'ldirilganidan ikki hafta o'tmay. maktab. (Kechirasiz!)

Bu erda ular "eksperimentda" bir millionga yaqin odamning yangiliklar lentasini yashirin ravishda ishlatgani uchun uzr so'rashmoqda (Kechirasiz!); "xayrli tong" degani uchun falastinlik kishini hibsga olganlik uchun (Kechirasiz!); Falastinlik jurnalistlarni tsenzura qilgani uchun (Kechirasiz!); Black Lives Matter faoli Shaun Kingni blokirovka qilgani uchun (Kechirasiz!); yog 'yoqish uchun plyus o'lchamli model (Kechirasiz!); u olgan tahdidlarni e'lon qilganidan keyin qora faolning akkauntini to'xtatib qo'ygani uchun (Kechirasiz!); o'zining Instagram xizmatida joylashtirilgan foydalanuvchi fotosuratlarining tijorat huquqlaridan foydalanishda yordam bergani uchun (Kechirasiz!); ularning video o'lchovlarini haddan tashqari oshirgani uchun (Kechirasiz!); ayollarga nisbatan zo'ravon tasvirlarga toqat qilganingiz uchun (Kechirasiz!); o'z joniga qasd qilish qurboni fotosuratini tanishuv saytidagi reklama uchun ishlatishga ruxsat berganligi uchun (Kechirasiz!).

Bu Mark Tsukerbergga foyda keltiradi, uning yaxshi rahbar, sizning ishonchingizga loyiq ekaniga ishonishingiz uchun unga ko'p pul to'laganingiz ma'qul va u buni amalga oshirayotganiga dalillar bor. Ammo yozuvni aniq baholash bizni Mark Tsukerberg uzoqdan yaxshi yoki ishonchli rahbar emas degan xulosaga majbur qiladi.

2003 yilda yozilgan va 2010 yilda Business Insider-ga tarqatilgan shaxsiy xabarlar sahnaga PR-kamchiliklari, politsiyachilar yoki media-murabbiylar tashrif buyurmasdan oldin, taniqli bo'lmagan Tsukerberg, Potemkin Tsukerbergni fosh qildi. U o'z karerasini shafqatsiz plutokrat sifatida portlash bilan boshladi, o'zining dastlabki urug'lik investori Eduardo Saverinni yo'q qildi va Saverinning sarmoyasini ommaviy ravishda suyultirdi; keyinchalik ikkovi kelishuvga kelishdi. Tsukerberg va Winkvoss egizaklari, Kameron va Tayler o'rtasidagi sud mojarosidan keyin Silikon Alley Insider-ga shaxsiy xabarlar yuborildi, ular Tsukerberg ularni aldagan va The g'oyalarini o'g'irlagan deb da'vo qilishdi TheFacebook.com; ular ham nihoyat kelishuvga kelishdi.

Mana Tsukerberg o'z do'stiga tez orada Winklevoss egizaklari haqida nima qilishni niyat qilganligini tushuntiradi:

DO'STI: shuning uchun siz veb-saytlar haqida nima qilishni rejalashtirganmisiz?
ZUCK: ha men ko'rib chiqaman
ZUCK: ehtimol yilda
ZUCK: * quloq

Olti yil o'tgach, ushbu da'volarga duch kelgan Facebook Sara Xakabi Sandersga munosib bo'lmagan rad etishni e'lon qildi: "Biz Facebookning dastlabki tarixini qayta yozmoqchi bo'lgan yoki Mark Tsukerbergni xiyonat qilgan tarixiy da'volaridan xijolat bo'lgan sudlanuvchilar va anonim manbalar haqida bahslashmoqchi emasmiz. Shak-shubhasiz haqiqat shundaki, Garvard Silikon vodiysiga ketganidan beri olti yil oldin Mark Facebook'ning kollej veb-saytidan 400 milliondan ortiq odam hayotida muhim rol o'ynaydigan global xizmat darajasiga ko'tarilishiga olib keldi. "

Xo'sh ... bu shunchaki muammo, shunday emasmi? Hech kim hech qachon Facebookning ulkan ekanligiga shubha qilmagan. Hozir savol shunday edi: Mark Tsukerberg bu kattalik va ta'sir ko'rsatadigan kompaniyani boshqarishga loyiq bo'lganmi?

Qanday qilib Facebook kabi shaffof makkor kompaniyani shunchalik ko'p odamlar iliq kutib olishlari mumkin? Buning sababini izlash juda uzoq emas. Shaxsiy foydalanuvchilar Facebook-ni o'z do'stlari va oilalari bilan haqiqiy, mehribon va samimiy aloqalar orqali ko'rishadi; millionlab odamlar uchun Facebook-ning yuzi - bu sevgi yuzi, o'z farzandlari, nabiralari, qo'shnilari, oshiqlari, o'qituvchilari, professorlari va do'stlarining yuzlaridan iborat. Qanday qilib bu do'stona joy bizga zarar etkazishi yoki hatto bizga zarar etkazishini xohlashi mumkin? Qanday qilib bu shafqatsiz, xudbin va xavfli bo'lishi mumkin?

Achinarlisi shundaki, do'stona yuz Facebook'ning haqiqiy yuzi emas; bu sharmandalik, xuddi traktorga o'tirish sharmandalikka o'xshaydi, shunda odamlar sizni baland bo'yli deb o'ylashadi. Mark Tsukerberg sizning eng samimiy aloqalaringizdan, o'zingiz yaxshi ko'rgan odamlarning asl chehralaridan foydalanadi, u sizning cho'ntagingizni olmaydi va ommaviy axborot vositalariga, jamiyatimiz yaxlitligiga va demokratiyaning o'ziga zarar etkazuvchi to'pni olmayapti, deb aldanish uchun sizni aldaydi. (Va bu oddiy haqiqatki, "Facebook" va "Tsukerberg" bir-birining o'rnida ishlatilishi mumkin bo'lgan atamalar, chunki u kompaniyani mutlaq nazoratini saqlab qolish uchun osmonni va yerni qimirlatib qo'ygan.) Sizning buvingizning barcha retseptlari, tug'ilgan kuningizdagi barcha rasmlar va dush. taklifnomalar va mushuklarning videolari va YouTube-ning virusli YouTubes va qayta uchrashuvlar haqidagi xabarlari bir narsaga olib keladi va bu pul.

Xayriya qilish uchun, ehtimol Tsukerberg o'z butvasiga ishonadimi? So'nggi paytlarda u "hamdardlik" haqida juda ko'p gapirmoqda va fikrlash haqida, men shuni tan olishim kerakki, u so'nggi oylarda efirga uzatgan rahmdillik namoyishlari yangi boshlanuvchilar uchun ishonchli edi. Ammo yanvar oyidan boshlab Tsukerberg Facebook'ni "odamlarni bir-biriga yaqinlashtirishi" haqida aytmoqchi bo'lgan ushbu e'lon haqida bir oz o'ylab ko'raylik.

"[W] biz Facebook-ni yaratishda katta o'zgarishlarni amalga oshirmoqda. O'zimning mahsulot jamoalarimga beradigan maqsadimni o'zgartirmoqdaman, bu sizga ko'proq mazmunli ijtimoiy aloqalarni rivojlantirishga yordam beradigan tarkibni topishga yordam berishdir. "

Shubhasiz, aqli raso odam, shaxsiy hayotingizda "mazmunli ijtimoiy aloqalar" to'g'risida gapirishga yoki pul ishlashga harakat qilayotgan milliarder monopolistga qanday javob berishi mumkin: mendan xafa bo'ling. Yoki shoirning so'zlari bilan aytganda, siz meni tanimaysiz, siz juda qarib qoldingiz, qo'yib yuboring, u tugadi. Aytmoqchimanki, agar ko'p yillar oldin Facebook-dan chiqmaganimda edi.

Bu erda Tsukerbergning har yilgi o'ziga xos vazifasi, 2018 yilgi nashr:

Dunyo bezovtalik va bo'linishni his qilmoqda va Facebook-da juda ko'p ish bor - bu bizning jamoamizni haqorat va nafratdan himoya qiladimi, millatlar davlatlar aralashuvidan himoya qiladimi yoki Facebook-ga sarflangan vaqt yaxshi sarflanganiga ishonch hosil qiladimi.
Mening 2018 yilgi shaxsiy vazifam - bu muhim masalalarni hal qilishga e'tibor qaratish. Biz barcha xatolarni yoki suiiste'mollarni oldini olmaymiz, lekin hozirda o'z siyosatimizni kuchaytiradigan va vositalarimizni suiiste'mol qilishning oldini oladigan juda ko'p xatolarga yo'l qo'yamiz. Agar biz bu yil muvaffaqiyat qozonsak, unda 2018 yilni yanada yaxshi traektoriyada yakunlaymiz.

Facebook bu "jamoat" emas. Bu shaxsiy xabarlar va do'stlik, mushuklarning videolari va boshqa nashrlarning jurnalistikasidan qurilgan, aralashtirilgan, foydali ma'lumotlarga ega bo'lmagan, reklamalar bilan to'ldirilgan va boshqa yo'l bilan pul uchun buzilgan boylik yaratish mashinasidir. sizning "yangiliklar" taslimingizga yo'l (ha!).

Bu chakalak o'zining dog'larini, chiziqlarini o'zgartirganligini tasdiqlovchi ishonchli dalillar yo'q, chunki u bu shaxsiy xabarni Garvardda erta do'stlarida yozgan do'stiga yozgan edi:

ZUCK: ha, shuning uchun sizga har doim Garvardda kimdir haqida ma'lumot kerak bo'lsa
ZUCK: shunchaki so'rang
ZUCK: menda 4000 dan ortiq elektron pochta xabarlari, rasmlar, manzillar, sns mavjud
DO'STI: nima !? uni qanday boshqara olasiz?
ZUCK: odamlar shunchaki topshirishdi
ZUCK: nima uchunligini bilmayman
ZUCK: ular "menga ishonishadi"
ZUCK: soqovlar